“在集市上蹲守一整天，一件作品都没有卖出，晚上还要把瓷器原封不动搬回学校。”从景德镇陶瓷大学毕业的周馨，回忆着大多数陶瓷专业学生曾经的苦恼。机遇总是在坚持中出现，去年，借助抖音电商，周馨的瓷器销售发生了质的改变，“暑假大概两月的时间，我们一共卖出了1300多单手工陶瓷。”

      近年来，在国家号召以及各地纷纷出台中国传统工艺振兴计划相关举措的背景下，借助短视频直播平台，像景德镇制瓷这样的传统工艺、非遗技艺等迎来了哪些新机遇？实现了哪些创新性发展？有了哪些创造性转化？未来又该如何传承和可持续发展？就这些问题，记者采访了相关领域专家学者和从业者。

      搭建平台，为传统工艺创造机会

     “在抖音直播之前，我的买家主要是从景德镇陶瓷集市摆摊等来的，一周一次。”周馨告诉记者，一件艺术陶瓷的诞生，从揉泥到烧造完成，需要经历十几道精美纷繁的工序。但是一件艺术陶瓷的展示，一般却只能通过摆摊和办展览两种方式来进行。没有展览，辛苦创作的作品就无法被人看到，更别提卖出去。

     “有了抖音直播，我再也不用搬着沉重的瓷器，去集市上摆摊，还可以将创作过程直播给粉丝看。”直播给周馨的瓷器事业带来了新希望。对陶瓷艺术品来说，直播和短视频更能直观地展示作品细节，网友如果喜欢，还能直接下单购买，整个交易过程对双方来说，都省时省力。在周馨看来，抖音帮助她同时实现了作品的市场价值与审美价值。

      像周馨直播手作瓷器一样，当古老悠久的手工技艺遇见数字化的电商平台，会碰撞出怎样的火花呢？

      “新技术让传统的手工艺焕发了新生机，新电商也为传统的手工艺创造了新平台。”全国乡村文化产业创新联盟常务副主席孙林认为，在抖音做直播，是传统手工艺人从线下到线上的一次成功转型。通过直播，手工艺人拥有了更多展示自己、表达产品个性的机会。同时，这也给很多年轻手艺人带来了希望，让他们找到了创业的方向。

      在国家级非物质文化遗产传承人、景德镇陶瓷大学硕士生导师李文跃看来，数字技术应该充分发挥作用，让这些古老的知识、传统的技艺打破地域限制，在更大的范围内扩散，让更多的年轻人认识传统的手工技艺，欣赏丰富的陶瓷文化内涵，吸引更多的年轻人加入到这个行业中来。

       对接市场，为传统工艺赋予活力

      “对于景德镇瓷器从业者，或者对于任何传统手工业从业者来说，我觉得最难的就是如何与消费市场对接。”体验过卖货难的周馨道出了传统工艺文化产业发展的痛点。

      传统工艺振兴，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。李文跃认为，如果一项传统的文化技艺，能够在技术的帮助下，为手艺人带来更多的经济效益，实际上也是在为这个行业注入了自主发展的活力。

      河南汝州，有一个做汝瓷的手艺人李廷怀。从2019年开始，李廷怀开始在抖音上展示汝瓷作品，直播汝瓷开片现场的空灵之音。通过平台支持和智能推荐技术，他的视频、商品被很多非遗爱好者关注。在过去一年中，李廷怀通过抖音电商销售汝瓷，同时还带动了当地很多手艺人创业。

      电商助力传统工艺振兴的事情不止发生在河南。据统计，截至今年6月份，在浙江东阳，抖音电商带动的非遗相关就业人数就超过5000人。

      传统工艺有了“人气”，消费市场也有了活力。2020年1-10月期间，传统手工艺商品在抖音的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长，9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍。

      “传统的手工艺具有个性化的特点。如果仅靠传统的渠道、销售方式，无法匹配到那么多个性化的需求。”中国人民大学中国乡村振兴研究院常务副院长唐园结对记者说，抖音恰恰能够引导个性化需求，而且实现了盈利，这说明了传统工艺拥有一个很大的潜在市场。借助数字技术，传统工艺还可以从设计到制作，再到流通环节，形成一条产业链，最终实现助力乡村产业振兴的目的。

      “通过数字平台，实现中国传统工艺产品的销售、流通，让产品生产者跟消费者建立起非常紧密的桥梁，这在传统消费市场里面是建不起来的。”全国农业重要文化遗产委员会副主任曹幸穗继续介绍，要更好地发挥电商平台对接市场的作用，将更多传统手艺人凝聚在一起，通过创新性发展、创造性转化，让手艺人看得到收入，为乡村传统工艺产业注入活力。

      适度开发，促进传统工艺可持续发展

      “适度商业化的手段、市场化的模式可以增强传统手工艺的生命力，但也要把握好产业化、市场化的程度。”面对传统工艺的市场化发展，中国合作经济管理学会秘书长冯雷建议，要避免对传统工艺、传统文化的过度开发，要在适度开发中保护好、传承好中华民族的“精神命脉”。

      近年来，传统工艺从民间小众文化逐渐得到“官宣”，这种唤醒作用使得传统工艺开始由一个谋生手段向艺术传承转变。“活态的、非片段式的传承，把传统工艺融入现在的生活，甚至重新赋予它物质以外的非物质内涵，以人们最需要的方式来呈现，从而让传统技艺得到传承和可持续发展。”中国农学会农业文化遗产分会秘书长朱冠楠说。