一

　　这世界有两样东西是每天可见也让许多人深感腻味的：一是新闻联播，二是朋友圈无所不在的鸡汤文。

　　现在，“鸡汤”二字基本上是个贬义词了，但很难真正给它一个严格的定义，很多有料且给人激励和启示的文章，是很好的，但也会被一些人冠以“鸡汤”二字。我这里提及的“鸡汤”文，可以这样来界定：一个耸人听闻为搏眼球的标题+一个完全是常识的道理和观点（当然，也不排斥一些歪理或狭隘见解）+一堆不知是真是假的故事、例证+辛辣到不惜过火的语言，比如：

　　“好老公只谈钱，坏老公才谈感情”

　　“LOSER才喜欢给别人泼冷水”

　　“为何‘矮锉穷’出身的成功人士喜欢‘炫耀自卑’”

　　“离LOW逼越远，你的痛苦指数就越低”

　　“你之所以还有勇气犯贱，是因为伤得还不够深”

　　这类文章，通常触碰的是大家的痛点或G点，标题制作就具有很强的代入感，语气斩钉截铁得好似真理在握……

　　我不想否定这类文章的全部意义，毕竟，社会上的新鲜人那么多，有时感到迷茫困惑，鸡汤文可以给他们一些速食的智慧教条，有时也能帮他们辨别一些事物，厘清生活的一些难题（虽然也有可能“鸡汤”中毒）。

　　大多数“鸡汤”还是在用生动的故事论述一个正确的道理，有时会给人醍醐猛醒之感，告诉他们被忘却的常识（尽管多半读者在看了鸡汤一阵兴奋后，依然如故，不会有什么改变，或者受“鸡汤”蛊惑偏执和妄念反而更深）。

　　鸡汤文写得好的，就会成为有名的人生导师，拥有粉丝群体，拥有强大的影响力，这种影响力变现性也很强。在中国，从默默无闻中打拼起来的网络写手，到知名节目主持人，到寺庙里的大和尚、仁波切，还有各种洋大师，和已经故去多时但作品和影响力仍在流传的各路“圣人”，都有可能充当人生导师，真理在握之状，满口哲言金句。在中国人生导师数量之多、影响力之广，反衬了整个社会的空虚迷茫。

　　二

　　如果说，你读书多，阅历广，对生活深富洞察力，又拥有佛陀一样的救世情怀，你希望用一篇篇“明心见性”“明辩是非”的文字，去帮助在生活中迷惑和痛苦的众生，并且你写作的文字，饱含着你的人生智慧，这是一种好事情。

　　但其实不少想要开始写作的人乐于去炮制鸡汤文，却并不是由于他“明心见性”的能力有多强，而只是由于：鸡汤文有市场，写鸡汤文容易写出名气，聚集粉丝。

　　是啊，这是史无前例的时代： 一个人，只要你能发出足够强烈的声音，就有可能通过各种自媒体平台连接世界，全世界拿着智能手机的人理论上都有可能成为你的粉丝（尤其美妙的是，你很清楚，这世界上你在乎的人，没有几个不是拿着智能手机的）。你写作，你聚集粉丝，你制造影响力，扬名立万的机会看起来，就在眼前。

　　这种前景驱使一些人开始致力于写作。而由于这一动机，他自然会思虑：写什么文章容易成功？

　　几个月前，就有一个毕业不到一年的小女孩问过我这个问题。她想成为一个有影响力的自媒体写作者。

　　我告诉她：找到自己最热爱的领域，深扎下去做研究，然后一篇篇地写出文章来。

　　她又问：你觉得写鸡汤文怎么样？（是的，她明确的用“鸡汤文”三个字）

　　我说：鸡汤文泛滥成灾，告诉别人怎么过好生活的文章，最好还是阅历更丰富时再考虑。

　　结果很快，我看到她开设了自己的公号，隔个一天两天的，便有一篇新的鸡汤文问世，套路完全符合我上面概括的公式，有时，她还扔一条文章链接过来，请我“指教”。

　　起初，她的写作是生硬的。但这并不妨碍她的写作热情。在一个公号互推群里，我见到她每天非常积极地与各路公号运营者打成一片，并将自己刚刚出笼的文章发到群里，请大家转发。她显然掌握了一条经营自我的捷径，并且确实很拼。

　　有一天，我在群内看到一篇文章的标题，点开一看，正是她的公号上的鸡汤文。阅读量达到两三千，我翻阅了一下她的历史文章，基本上每篇都维持在2000以上的阅读量，并且评论区的反馈还算热烈。

　　选择鸡汤之路，她的拼搏终于取得了小小的成绩。循着这条路走下去，赖以时日，未来说不定又会诞生一位励志畅销书作家。

　　这个姑娘的奋斗故事说明，目标清晰，踏实认真，就会取得看得见的进步。

　　如果你也想要选择这样一条路，她的故事可以给你一分激励。

　　但我并不倡导通过写鸡汤文搏出位。

　　原因在于：

　　一、这条路只会越来拥挤，并不那么好走。

　　二、我觉得以传播、以他人阅读共享为目的的文字，还是需要创造足够的价值。“迅速成名”可以作为衡量成就的一条标准，而另一条标准是：你的作品是否创造了真正的价值，是否对他人有真正的作用。

　　三、世界那么大，你何必非得局限在鸡汤文里。 以极其有限的人生经验，去不遗余力地炮制一篇篇鸡汤文，不仅有“以其昏昏使人昭昭”之嫌，而且关键还在于，你沉迷于炮制鸡汤文的小小乐趣里的时候，其实是在屏蔽自己探索更广阔世界的可能。

　　虽然鸡汤文短期来说也许是一条捷径，但长期而言，无论对你，还是对你的读者，它提供的价值都是有限的；抛弃鸡汤文模式，也许写作之路要难走得多，但在找到自己的写作方向和写作模式之后，当作一项业余项目去长期坚持，相信最后的收获会大到令你吃惊的地步。

　　因此，对于不是将写作当成迅速成名工具的人，对于希望在写作上找到专门方向、而非简单的用鸡汤快速获取关注的人，我要说，别当鸡汤贩子了，做个真正的内容炼金术士吧！

　　三

　　那么，你要问了，什么是真正的内容炼金术士？

　　我是这么理解的：把你看到的、学到的关于这个世界的真相和知识，以及你对这个世界的独立思考结果，变成文字、影像或艺术作品，可以供他人阅读欣赏，给他人提供看世界的更大视野、更多素材，让他人直接感受到美，给他人借鉴、启发，帮助他人思考、看清世界的真相、看到世界的多样性和种种可能，都可以称作内容炼金（也许你会说，鸡汤文也是“内容炼金”，对，但得看金子的成色、纯度，许多人炼出的根本不是金，而只是铜，铁，甚至有毒的物质）。

　　或者简单地说， 把你热爱、擅长、深入研究琢磨过的事物，经过加工、整理，使之文字内容化，就是内容炼金。

　　实际上 ，你感兴趣的任何领域，当你投注你的热爱和注意力到其中，你就会慢慢变得专业起来，到达一定的程度，你会掌握其中的“道”，你再用写文章的方式将你掌握的奥妙和规律总结出来，将你深刻了解的某个事物描绘出来，你就是在帮助别人去认清这个事物，帮别人看到世界的丰富多样性，你就是在内容炼金了。

　　为什么我要强调“内容炼金”？因为一来，我相信这个世界是全息的，所有的素材和因素都存在于世界之中，一切创造行为都是对这些素材和因素的独特发现、梳理和组合，它是一种类似于“提炼、升华”的过程；二来，“炼金”是需要讲究品质感的， 一个炼金者是自觉的品质主义者，天生具备匠人气质，无法容忍经过自己的手打造出的是不合格的东西，甚至废品。

　　投机主义者也许会迅速获得一时的成功，但我相信， 这个世界上的美好事物，和真正的价值，都是那些对自己所做的事情怀有热爱之情甚至怀有信仰的人创造出来的。

　　找到自己钟情的炼金领域，然后选择做一名持续努力徐图上进直抵完美的匠人，是值得尊重的举动。

　　四

　　那些伟大的文学家、艺术创造者，都是伟大的炼金术士，但炼金却未必是“伟大人物”的专利。

　　事实上，在创造出“伟大作品”之前，那些伟大的文学家和艺术创造者也是需要经过大量练习的。

　　与创造“伟大作品”相比，做日常生活的用心观察者、炼金者，萃取、提炼我们日常生活中具有含金量的事物，使之成为“金”——我们的文字作品，更加接近我们每个人的现实。

　　寻找到令你产生热情和强烈好奇感的领域——这是内容炼金的真正起点。

　　事实上，由于这个世界是全息的，加之现在借由智能手机上运行的自媒体平台是一个连接每个人的超级网络，我敢说， 你专注的任何领域，在这个世界上都能够找到知音，找到同类。

　　因此， 与寻找“读者”和“市场”相比，寻找到真正能让你产生热情、强烈兴趣和好奇感的研究领域，不说更重要，至少也是同等重要。将精力专注在这种领域里，你会真正畅快地感觉到你是在做自己，你投入的每一分钟本身，已经给你带来足够大的快乐了，至于你的炼金成品——你的作品，它最终会带来什么，会产生怎样的效果，反倒变成第二位的了。至少，你不会过度急迫地想要看到“成功”，为之焦虑，患得患失，或者过于轻易地想要放弃。

　　但只要你所热爱的领域真正在你的内心发光了，你很好地将它变成你的一件件作品了，你还需要过度忧愁“成功”这种事情吗？

　　一旦你在这条路上深入下去，你便变成了独特的自己，你发出的光是独特而有影响力的，当个人品牌是建立在这一基础上的，相信我，你散发的光芒会持久得多，对他人的影响也会深刻得多，你被“替代”的可能性也小许多。

　　还有非常关键的一点： 你选择在自己热爱和产生强烈好奇感的领域深挖下去，以纯真的好奇和强烈的兴趣作指引，持续研究，持续观察，持续创作作品，这带来的学习和自我提升效应，会非常强大。

　　其实，如果说内容炼金式的写作是一种“渡人”的事业的话，它首先“渡”的不是别人，而恰恰是你自己。

　　因此，可以说， 内容炼金式写作是促使个人快速成长的一大秘密武器。

　　五

　　上面就内容炼金说了一通“高屋建瓴”的大道理，也许你已经晕了。还是不大明白，“内容炼金”具体是什么，还有，怎么开启自己的内容炼金生涯？

　　好的，这篇文章的最后，我来说明一下具体“攻略”。

　　你可以从最容易入手、对你来讲也真正具有现实意义的领域和话题开始。

　　不妨先在心中深刻自问：我对什么领域或话题有强烈的兴趣，想要深入研究和了解的？或者有什么是我已经具备相当多的资源或经验积累的？

　　我以我自己为例来说明一下吧。

　　有几件事情是我现在非常有兴趣进行深入了解的（或者已经具备大量经验的）：

　　比如说，我对这个世界上那些特立独行的、很奇葩式地活着（或活过）的人物非常有了解的兴趣。我想通过了解这些人的生活故事、思想，来感受这个世界的多样性以及丰富有趣。

　　为此，我喜欢看各种奇葩人物的传记，我也想要在生活中多多遇见这种奇葩人物，与他们交流，近距离接触、观察他们的生活。

　　当然，很自然地，我也想要讲述他们的故事。我觉得这种故事不仅可以激励我自己，给我许多启示，也能将这些人的故事，带到许多跟我有相同兴趣和愿望的人面前。

　　为此，我至少可以给自己建立两个“内容炼金”计划。

　　一是，看完一本我感兴趣的人物的传记后，就写一篇文章，将这本传记中最打动我的、最值得讲述的要点，提炼进入文章当中，发到公号上与读者共享，这样做的效应是，可以让无暇看书或不知道这本书的读者，通过文章就能了解到这个奇葩人物的精华点滴，如果有读者看了文章后对此人产生了浓厚兴趣，继续去找书来看，我的文章也起到了一个桥梁的作用。

　　看完一本书，依据书的素材来总结提炼写作一篇文章，这就是“内容炼金”，如此一来，我不仅是一本书的读者、一个拥有美好阅读体验并吸收了大量有趣有价值信息的人，我还是一个价值的重新提炼者和再传播者。

　　这种文章的写作不会受限于你的见识，看书本身就是在扩大你的视野、拓宽你的见识，能够被书写的人生大多有其辉煌伟大之处，具有激励和借鉴的价值，看书并写作，自己提升了，也给了别人一个扩大眼界、遇见热爱事物的机会。

　　事实上， 这个世界每天都有大量新书问世，不乏一些高价值的著作，但不是每个人都有机会听说或接触到每一本有价值的书。一篇基于有价值图书的读后分享总结提炼文章，可以帮许多人快速获取相关价值。这种“内容炼金”行为虽然称不上是完全的原创，但它也有独特的价值和意义。

　　想到这样一条“内容炼金”途径，我觉得我的时间简直不够用，我会搜索我感兴趣的书，排上阅读日程的书立马多了好多，看书的动力和紧迫感强劲了许多！

　　内容炼金式的写作，无形之中成为增加阅读体验的助推器。

　　另外，我想要多多接触生活中拥有特立独行生活方式的奇葩人物，这让我可以建立另外一个写作计划：搜索到这种人物，并试图联系，进行采访，然后写成文章进行分享。

　　如果一年当中，能够采访到30位、40位足够酷的这类奇葩人物，公号上不会缺乏写作素材，不会缺少吸引粉丝的点，事实上还存在出畅销书的可能。公号写作与出书两相结合，畅销和爆款效应同时兼备。

　　这样的计划一旦运作起来，你也不会觉得自己的写作是业余行为了，它会变成一项由你发射的影响力之星，个人愿景和社会效应联动，会激发起足够美妙的想象空间，让你全力以赴，想要表现出最好的自己，最终的成果，无论如何，都是值得期待的。

　　再比如说，我对电影充满热爱，我曾经是个深度电影迷，大学四年，在电影院耗掉的时间不比在教室的少多少，这些年下来，看过的电影起码超过3000部（我看电影的习惯是持续看完一部，不会跳着看，不会快进看），我超级喜欢并看过许多遍的电影，至少也在百部以上。我的脑内随时都会蹦出一些经典电影的桥段、镜头或台词，还会反复回味、咀嚼某个让我难以忘怀的角色。不谦虚地说，我的大脑就是一个有机而活跃的电影图书馆，它连接着我的记忆，牵动着我的情感。

　　自从玩上公号以后，我进行的多半是出于兴趣和热爱的写作，不是受雇的职务行为，与利益无关。在此情境之下，我根据一些我深深喜欢并深印在脑海里的电影写作了一些文章，写作思路可以概括为“从电影中看人生”，这些文章大多获得了非常不错的点击量。

　　如果我对此有足够的专注和兴趣，我想，就算每天写作一篇这样的文章并坚持个几年也是没有问题的。这种文章读者爱看，也有它存在的价值。长期坚持写作，我相信自己也可以作为一个电影达人获得相关的写作经验、人气和影响力的。不过，这不是我兴趣的主要方面，所以只是偶尔写一些这类文字。

　　六

　　找到自己热爱的领域，找到你对世界和生活怀有的好奇点兴趣点，开始你的内容炼金吧。

　　鸡汤文或许会空洞，会自以为是，会矫揉造作，会媚俗，会刻意，会势利，会迎合，会在你自鸣得意之时暴露你眼界的狭隘和见识的贫乏，而且关键还在于，鸡汤太多，都像一个模子倒出来的，读者会审美疲劳的！但内容炼金不会。

　　因为 内容炼金本身首先就是一趟好奇驱使之下的探究和学习之旅。你是站在一个个巨人的肩上，去发现世界之美丽之广阔，生活的无穷可能性，人性的复杂和精妙。

　　作为内容炼金术士，在你的文章里，你会成为一个富有洞察力的深刻阅读者，一个广博而犀利的电影爱好者，一个对花花草草有着特别研究的植物爱好者，一个卓有成效的自我管理达人，一个育儿专家，一个种种奇特生活故事的聆听者和讲述者，一个坚持你热爱事物并日渐提升的业余兴趣者，一个拥有一技之长、热爱生活且懂得生活的人……

　　因为有了自媒体，一个内容炼金者具有了无穷可能性。而 一个内容炼金者，才是一个名副其实的自媒体人。将自己的热爱事物和研究项目，拓展成了一个媒体，一个部落，一个社群。

　　感谢这个时代吧，同时不要满足于只是当鸡汤贩子。