根据淘宝发布的双12新数据，过去一年，有超过2000个新淘品牌诞生，2018年，有1000多个商家成交过1000万，超过2万个商家成交破100万。而这些品牌背后是越来越多愿意为个性化需求以及创意脑洞买单的用户。

        在最为热门的“异宠”店铺“新派宠物”里，天生就是有房一族的寄居蟹最受欢迎。主人除了需要准备相应的饲养箱和垫材，还需要准备好替换壳给它们在“蟹生”每一个新的阶段“换房子”用。“小飞鼠”蜜袋鼯关注者众多，从高处滑行后稳稳落在主人的手掌心里的小视频让它们成为了今年的“网红”冷门宠物。

        店主陶凯其实并不太认可“异宠”这个行业分类。“这个词是外界强加给我们的，我们并不觉得这类宠物多奇怪、多异类。它们大体上分为三类：第一类是冷血爬虫，第二类是金丝熊、兔子、刺猬这些小宠，第三类是除了猫、狗、鱼主流宠物之外相对新兴的宠物。”

        陶凯是黑龙江大庆人，目前常居上海，是个动物爱好者。2007年他从国美电器离职后，在淘宝上开店卖蜥蜴、水龟等爬宠，被朋友戏称在卖“冷血动物”。新派宠物聚集了全国的小众宠物爱好者，目前已经成为国内爬宠市场最大的品牌。2018年，陶凯再次创业，新开一家“新派小宠店”，引入仓鼠、米拉莫、伞蜥、射水鱼、枯叶龟等，一些极为小众的宠物，一年多时间店铺增长迅猛。陶凯说，如今的网购平台不仅能辐射全国的买家，还有专门的平台，让小众志趣相投的人聚合在一起。