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2022-01-12

本专题编辑：

万物皆可“盲”？

万物皆可“盲”？

回首2021年，盲盒玩法似乎步入了疯狂内卷的阶段。从美妆、服饰，到食品、文博纪念品，再到航空机票、旅游体验，“万物皆可盲盒”不再是一个大胆的预设，而成为了一句真实的感叹。其中有不少用心做产品、为消费者带来惊喜的真心玩家，但也不乏跟风蹭热度、把盲盒玩出“清库存”模式的敷衍玩家。

什么是盲盒？

火爆全网的盲盒到底是什么？
火爆全网的盲盒到底是什么？
从Bearbrick积木熊到逐渐掀起的盲盒文化，“潮玩”一词逐渐进入大众视野，一度被推上风口浪尖。“潮玩”的发展也逐渐破圈，覆盖各个行业。那么到底什么是“潮玩？”，“潮玩”到底玩的是什么呢？[查看详情]
宠物活体盲盒是什么意思？
宠物活体盲盒是什么意思？
每次扔都是对箱子里的宠物一次高强度的伤害，如果是猫，非常容易因“压力反应”而死亡。也有不适合宠物的百叶窗。比如在之前山东德州发生了市民拆快递的时候，被蝎子蜇伤的事件，类似的还有购买银环蛇事故等等。[查看详情]
盲盒、手办，为什么会让消费者上瘾？
盲盒、手办，为什么会让消费者上瘾？
我们每代人都有着属于自己时代的烙印，70后炒房、80后炒股，90后炒币，00后炒鞋，10后玩手办炒盲盒。去年12月29日，大批的年轻人在迪士尼门口前顶着寒风排队，只为购买迪士尼的手办。[查看详情]

爆火的盲盒赚走了谁的钱?

肯德基盲盒暴涨8倍，侮辱了谁的智商？
肯德基盲盒暴涨8倍，侮辱了谁的智商？
在闲鱼上，一套肯德基盲盒公仔售价被爆炒至600元至800元不等，部分隐藏款单个售价就高达800多元，较原价上涨8倍。在这疯狂的表象下，更像是盲盒营销的“饥饿游戏”。[查看详情]
让“95后”玩出天际的盲盒，会不会在2022年被玩死了？
让“95后”玩出天际的盲盒，会不会在2022年被玩死了？
这种诞生于上个世纪80年代初期日本的胶囊玩具，由于价格低廉，从100到500日元不等，而且扭蛋中的具体内容因为被遮挡而不可预知，驱使很多好奇宝宝，尤其是学生党停不下来的“买买买”。[查看详情]
被指“割韭菜”，玩出花样的美妆盲盒还能坚持多久？
被指“割韭菜”，玩出花样的美妆盲盒还能坚持多久？
前段时间，# 香奈儿盲盒 # 话题登上热搜，引发网友热议。起因是微博博主 @淦诗岐发表了香奈儿倒数日历礼盒的开箱视频。视频显示，博主花 6000 多买的香奈儿倒数日历礼盒，[查看详情]

“万物皆可盲”是伪命题

请理性看待盲盒消费，不少盲盒营销已走偏
请理性看待盲盒消费，不少盲盒营销已走偏
随着各行各业刮起盲盒风，“万物皆可盲盒”一度成为流行语。有媒体甚至将“盲盒经济”总结为2021年度中国经济热词之一。实际上，“万物皆可盲盒”是个伪命题。[查看详情]
万物皆来蹭热点 盲盒赛道已走偏
万物皆来蹭热点 盲盒赛道已走偏
盲盒经济在这两年非常风靡，而且盲盒经济也带动了不少行业，比如玩具行业、化妆品行业、图书出版业，甚至机票也推出了盲盒系列。盲盒经济似乎被“炒”上风口，创业者蜂拥而来。[查看详情]
盲盒类App风靡 别让新消费成为割韭菜的镰刀
盲盒类App风靡 别让新消费成为割韭菜的镰刀
近期，在抖音、小红书、微博（WB）、B站（09626.HK）等平台上，大量盲盒类App的广告涌现，尽管所属的平台不同，但广告的话术出奇的一致。“谁说几十元的盲盒是空包，我开出了电竞椅”“也太值了吧，39的盲盒竟然开出了乐高千年隼”。[查看详情]

结语

盲盒营销之所以火，是因为它已经成为品牌探索年轻化沟通的常用策略，能给品牌带去流量、销量、以及话题热度。但是不是真的“万物皆可盲盒”，这个问题显然还要打上问号。提高产品体验感、真正为消费者带来定制化的惊喜和趣味，或许才是盲盒营销出圈和延续热度的关键点。

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