在2012年，手机厂商推动NFC向前发展，同时OEM厂商仍主要聚焦支付。这已经使得Android终端OEM厂商抢占先机，由于他们提供了新的服务和功能、共享数据和内容、获取信息并利用标签。

“NFC已经没有回头路。”ABI实践主管约翰·德夫林（John Devlin）表示，“这一切都取决于手机，由于NFC更广泛地被集成，明年我们将看到5亿的NFC终端握在用户手中。”

黑莓和三星等公司已经制定和实施明确的NFC战略，聚焦差异化以产生新的基于服务的收入流。其他品牌例如LG、索尼则采取了不同的策略，在其广泛的产品组合中横向整合进NFC。

“简而言之，OEM厂商创新并提高了NFC的易用性。不仅手机，、个人电脑及其周边、扬声器基座、电视、数码相机、游戏和家用电器都越来越融合NFC。”德夫林说。