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2022-07-01

本专题编辑：

850亿灰飞烟灭，耐克跌落神坛

850亿灰飞烟灭，耐克跌落神坛

6月29日，#耐克市值一夜蒸发800多亿#冲上热搜，引发热议。截至当地时间6月28日(周二)美股收盘，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。

耐克昔日的“辉煌往事”

耐克的黑历史：35美元买来“钩子”，拿杀人犯遗言当广告词
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一个品牌的建立并不是简单的概念与产品的集合，背后可能有着更长的故事和令人意想不到的情节。这些品牌背后的故事，在品牌经过了几十年的发展之后，可能会被大家遗忘，[查看详情]
在中国捞金440亿的耐克：营销成功离不开姚明？
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3月26号，在西方媒体造谣抹黑“新疆棉花”的议题上，耐克官方“毫不犹豫”地站在了错误立场。3月28号，耐克非但没有悔改，甚至让网友扒出疑似在京东挂上了“凭本事放狠话”的挑衅标语。[查看详情]
每年分红1个多亿，乔丹跟耐克的合作故事堪称传奇
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乔丹1984年代言耐克，1988年拿下终身合同及股份，2003年成为AJ终身合伙人，直到现在每年仅“AJ”利润分红就高达一个多亿美金。（实际上2021年的分红就已经达到1.6亿美元）[查看详情]
耐克用40年打开中国市场，只用了一句话让努力付诸东流
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耐克这个品牌在国内可以说是无人不知无人不晓，就算没买过也听说过，随着篮球运动的兴起，耐克成为我国体育用品主流品牌，背后的努力和付出不是三言两语就可以概括的。[查看详情]

耐克为啥不香了？

市值一夜蒸发800多亿！揭秘：或与国产品牌有关
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据报道，截至当地时间6月28日（周二）美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，[查看详情]
四大体育用品公司营收近880亿，国产运动品牌机会来了
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3月23日，港股上市公司361度对外发布2021年业绩公告，至此，港股上市体育用品公司特步国际、李宁、安踏体育以及361度2021年业绩公告全部发布。[查看详情]
国产运动品牌销量猛增！“黑科技”备受90后、00后青睐
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在北京王府井大街一家以奥运为主题的运动用品快闪店里，前来选购运动服饰的消费者络绎不绝。而在我国运动用品制造业聚集地福建省，记者从厦门多家百货、购物中心了解到，[查看详情]
耐克市值一夜蒸发800多亿，国产运动品牌迎来春天
耐克市值一夜蒸发800多亿，国产运动品牌迎来春天
说到当今世界第一运动品牌，你会想到谁?相信绝大部分人给出的答案不是耐克就是阿迪达斯。但如今，耐克已然“不香了”。如今，耐克已连续三个季度失守中国市场。[查看详情]

国产运动品牌是如何崛起的？

从中国李宁品牌崛起看国潮运动品牌的突围之法
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受经济大环境影响，今年国外运动品牌营收情况仍欠佳。据相关公司财报显示，截止去年年底，耐克和阿迪达斯在中国市场的营收一个持续走低，一个营收仅同比上涨了3%。[查看详情]
安踏如何靠DTC数字化转型，将国货品牌做成全球第二？
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2022年NBA总决赛过去了好几天，国产品牌安踏赚了个满钵。体育巨星穿安踏早已不是新鲜事，有趣的是，一线赛事出现国产品牌正逐渐失去违和感。[查看详情]
推出100%聚乳酸产品，特步引领国产运动品牌新突破
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在消费理念加速变革的当下，国产运动品牌只有紧跟市场发展风向，以科技创新 带动品牌综合实力提升，才能够在市场竞争中保持主动。[查看详情]

结语

耐克失去的市场份额的背后，正是安踏、李宁等国产体育用品品牌崛起之时，在社交媒体时代，国产运动品牌更懂年轻人，更善于营销、更加注重电商及媒体宣传，而耐克只有尊重中国市场，尊重中国消费者，不踩红线，未来才可能不会被中国消费者抛弃。

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